你不知道它是誰，但你也看過超紅的「D」字 logo 吧？事實上丹寧老品牌 DIESEL ，在時尚潮流圈本就佔有一席之地，但卻因趨勢變化，沉寂了段時間，甚至面臨破產危機，直至近兩年才再度竄紅。根據時尚數據評估機構 Lyst 公布的榜單，DIESEL 2022 年擠下了 Burberry、Saint Laurent 等大牌名列前 10，究竟這旋風般的實力何來？以及品牌有什麼在跟風前你必須知道的事情？
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＃DIESEL=柴油
DIESEL 是 1978 年由設計師 Renzo Rosso 創立的義大利牛仔褲品牌，最初只做男裝起家，直至 1989 年才正式推出女裝。在世界正面臨能源危機時，柴油成為了炙手可熱的燃料，因此「DIESEL」便以此英文直接命名，象徵服裝的革新，也確實憑著獨特的風格和自由、大膽的態度讓品牌很快地在 90 年代的潮流界脫穎而出，也是當時極具標誌性的牛仔品牌之一。
＃廣告都很獵奇但是卻富有意義
DIESEL 的形象廣告自出道以來就發常抓人眼球，而這全都歸功於叛逆的鬼才創辦人 Renzo Rosso。他不只親自操刀產品設計，對廣告營銷上也非常有一套，每個季度的視覺都像是在闡述一種時尚議題，好比 2002 年以「行動」為題，把青年人愛好上街遊行直接拍攝下來製成平面，或是融入了年輕人最喜歡的 emoji 與自拍文化，甚至是跨尺度結合了成人話題。Renzo Rosso 打破了品牌經營大都以俊男美女模特來行銷的商業模式，提倡著一種不同維度的思考、積極進取的「生活」態度。
＃面臨破產最後卻能絕地翻身
90 年代的時的 DIESEL，因為狂野、奔放、自由不羈而大受年輕市場歡迎，但在千禧年浪潮過後，大膽有趣不再是品牌專屬風格，時尚趨勢的變化也讓 DIESEL 不再那麼獨樹一格，而過去的幾十年來，甚至可以說是掙扎了一段時間然後沉寂。直至 2020 年 10 月比利時設計師 Glenn Martens 被任命為新創意總監後，DIESEL 才正式改朝換代，重新再走上巔峰。
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＃Glenn Martens與DIESEL全是緣分
Glenn Martens 其實並非 DIESEL 的空降救兵，早在 2018 年，他就曾受邀參與品牌與 Hood By Air 設計師攜手合作推出的 Diesel Red Tag 系列。當時 Glenn Martens 憑著建築系出身的獨特美感，巧妙地將街頭潮流與高端時尚結合，讓該支線首發就獲得步錯的成績，不只讓原創辦人對他讚譽有加，19 年也陸續與 A-COLD-WALL*、READYMADE等品牌合作，也確實為 DIESEL 後續的突破奠定了基礎。
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＃重新「D」位
2022 年，DIESEL 以現在大家熟悉的「D」字 logo 將品牌重新定位，無論是最火紅的「1DR」包款還是最具品牌歷史的牛仔褲及其他服飾配件，經由材質、縫紉、拼接、磨損等方式解構重塑後往高端路線堆疊，正好也碰上了 Y2K 風格回潮，年輕世代對於潮流與時尚碰撞出來的火花可謂愛不釋手。
＃緊接著又是Dirty Fit風格的一大焦點
而除了大 D 開創的新世代之外，時尚潮流緊接而來的「Dirty Fit」風格可能也會將 DIESEL 再推向另一個高峰。「Dirty Fit」顧名思義就是以「髒」打造出來的「乾淨」氛圍，剛好與 DIESEL 革新後的設計理念不謀而合，且區別於其他品牌的污漬髒感，他們用獨特的理解，著墨於髒的「痕跡」、「褪色」以及「鏽」，是接下來時尚圈決不可忽視的一大焦點。
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