台灣人應該對BEAMS這個日系品牌不陌生，許多大牌都相繼推出與BEAMS的聯名商品，關於這個成立40年、走在時尚尖端的潮流品牌，影響的已經不只是時尚趨勢，而是整個群體的風格文化。今天就來聊聊BEAMS的品牌故事！
via：BEAMS
＃選物店起家
BEAMS社長設樂洋，在1976年剛從慶應義塾大學經濟系畢業，25歲的他踏進電通廣告工作一年，因為鍾愛美國文化，在父親的支持下，參與成立「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」。當時的店舖只有6.5坪，而且扣掉倉庫使用掉的面積後，只剩下3.5坪可以使用。
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但在這個狹小的空間內，AMERICAN LIFE SHOP BEAMS以「Select shop」的概念來經營。在當時還是以百貨公司為主流的時代，創下選物的先鋒。同時BEAMS也不單單是販賣五花八門的商品，而是出售精挑細選的小物。
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＃明明是選物店怎麼有自己的衣服？
在選貨、進貨的過程中，設樂洋逐漸發現有許多想要販售的商品，於是在1978年決定以BEAMS為名開發原創品牌。同時設樂洋也希望透過原創品牌來「重現」美好，販賣以前有，但現在找不到的衣服。此外，他還把那些美式風格調整成是和日本人的體型。也讓BEAMS在不知不覺中逐漸形塑出他人無可取代的獨有風味。
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更重要的是，因為流行千變萬化，如果想要成為雋永的品牌，不可能只有美式休閒風格，所以在吸取歐美流行時尚的同時，設樂洋也推出自主品牌，希望藉此提供大家更豐富、多元的選擇。也讓BEAMS樹立起流行文化與生活方式。
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＃設樂洋和雜誌間的微妙關係
其實早在科技不發達的年代裡，雜誌是很多人獲得資訊的管道。設樂洋也因為學生時期好友小黑一三，恰好在平凡出版（現為MAGAZINE HOUSE出版集團）工作，使他在無形之中與出版社旗下的時尚雜誌《POPEYE》的編輯群，建立起友好的關係。
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而後，設樂洋透過《POPEYE》獲得更快速的美國流行資訊，也使品牌永遠能跟上最新潮流，同時雜誌又會以專欄的方式來介紹BEAMS那些風格獨到的商品，這樣相輔相成的合作關係，不只讓日本讀者對於雜誌有更強大的信任感，也讓BEAMS知名度大開。甚至日後，BEAMS與《POPEYE》也推出聯名系列。
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＃Happy LIfe是最簡單卻也最重要的事
BEAMS社長在先前接受訪問時曾透露，經營BEAMS的核心概念就是讓年輕人可以透過這個品改，感受到對於生活的幸福感，不管未來品牌會如何擴張，又或者店面多大多小，都不會讓他改變「Happy Life」這個經營理念。
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＃BEAMS＝生活態度
如果大家有踏進BEAMS過，可以發現不論從服飾、到家飾，任何想得到的產品，在BEAMS都找得到。從繁多的販售品項來看，可以窺見BEAMS想要將品牌塑造成「生活態度」的理念。同時設樂洋也維持著企業的自由風氣，因為他深信這樣他與員工才能持續地開發、選擇生活中美好事物，並帶著大家感受平凡生活裡的不凡時尚。
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＃BEAMS BOY和BEAMS一樣嗎？
BEAMS目前擁有30多個品牌，風格更是囊括休閒、正式、街頭等，就是希望能打造出具有「BEAMS」風格的生活態度。其中在1998年推出的品牌BEAMS BOY，是近幾年最炙熱的支線之一。
via：BEAMS BOY
當年為了順應Boyish style的流行，設樂洋推出BEAMS BOY，雖然是直譯為BEAMS男孩，但卻是為喜歡男裝風格的女生打造。有著男裝基底、女性風格，別緻又獨到的設計美學，為BEAMS再度寫下一頁精彩篇章。
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近幾年的選貨店如雨後春筍般冒出，在競爭激烈的情況下，設樂洋憑藉著生活幸福感與堅持，使BEAMS現在不只是一間潮店，還是一個擁有30多個服飾支線的品牌，更是我們的一種生活風格。
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