賣的不是商品,是生活風格!為何潮人都穿「BEAMS」?關於品牌不為人知的6件事!

台灣人應該對BEAMS這個日系品牌不陌生,許多大牌都相繼推出與BEAMS的聯名商品,關於這個成立40年、走在時尚尖端的潮流品牌,影響的已經不只是時尚趨勢,而是整個群體的風格文化。今天就來聊聊BEAMS的品牌故事!

via:BEAMS

#選物店起家

BEAMS社長設樂洋,在1976年剛從慶應義塾大學經濟系畢業,25歲的他踏進電通廣告工作一年,因為鍾愛美國文化,在父親的支持下,參與成立「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」。當時的店舖只有6.5坪,而且扣掉倉庫使用掉的面積後,只剩下3.5坪可以使用。

 
 
 
 
 
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但在這個狹小的空間內,AMERICAN LIFE SHOP BEAMS以「Select shop」的概念來經營。在當時還是以百貨公司為主流的時代,創下選物的先鋒。同時BEAMS也不單單是販賣五花八門的商品,而是出售精挑細選的小物。

 
 
 
 
 
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#明明是選物店怎麼有自己的衣服?

在選貨、進貨的過程中,設樂洋逐漸發現有許多想要販售的商品,於是在1978年決定以BEAMS為名開發原創品牌。同時設樂洋也希望透過原創品牌來「重現」美好,販賣以前有,但現在找不到的衣服。此外,他還把那些美式風格調整成是和日本人的體型。也讓BEAMS在不知不覺中逐漸形塑出他人無可取代的獨有風味。

 
 
 
 
 
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更重要的是,因為流行千變萬化,如果想要成為雋永的品牌,不可能只有美式休閒風格,所以在吸取歐美流行時尚的同時,設樂洋也推出自主品牌,希望藉此提供大家更豐富、多元的選擇。也讓BEAMS樹立起流行文化與生活方式。

 
 
 
 
 
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#設樂洋和雜誌間的微妙關係

其實早在科技不發達的年代裡,雜誌是很多人獲得資訊的管道。設樂洋也因為學生時期好友小黑一三,恰好在平凡出版(現為MAGAZINE HOUSE出版集團)工作,使他在無形之中與出版社旗下的時尚雜誌《POPEYE》的編輯群,建立起友好的關係。

 
 
 
 
 
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而後,設樂洋透過《POPEYE》獲得更快速的美國流行資訊,也使品牌永遠能跟上最新潮流,同時雜誌又會以專欄的方式來介紹BEAMS那些風格獨到的商品,這樣相輔相成的合作關係,不只讓日本讀者對於雜誌有更強大的信任感,也讓BEAMS知名度大開。甚至日後,BEAMS與《POPEYE》也推出聯名系列。

 
 
 
 
 
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#Happy LIfe是最簡單卻也最重要的事

BEAMS社長在先前接受訪問時曾透露,經營BEAMS的核心概念就是讓年輕人可以透過這個品改,感受到對於生活的幸福感,不管未來品牌會如何擴張,又或者店面多大多小,都不會讓他改變「Happy Life」這個經營理念。

 
 
 
 
 
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#BEAMS=生活態度

如果大家有踏進BEAMS過,可以發現不論從服飾、到家飾,任何想得到的產品,在BEAMS都找得到。從繁多的販售品項來看,可以窺見BEAMS想要將品牌塑造成「生活態度」的理念。同時設樂洋也維持著企業的自由風氣,因為他深信這樣他與員工才能持續地開發、選擇生活中美好事物,並帶著大家感受平凡生活裡的不凡時尚。

 
 
 
 
 
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#BEAMS BOY和BEAMS一樣嗎?

BEAMS目前擁有30多個品牌,風格更是囊括休閒、正式、街頭等,就是希望能打造出具有「BEAMS」風格的生活態度。其中在1998年推出的品牌BEAMS BOY,是近幾年最炙熱的支線之一。

via:BEAMS BOY

當年為了順應Boyish style的流行,設樂洋推出BEAMS BOY,雖然是直譯為BEAMS男孩,但卻是為喜歡男裝風格的女生打造。有著男裝基底、女性風格,別緻又獨到的設計美學,為BEAMS再度寫下一頁精彩篇章。

 
 
 
 
 
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近幾年的選貨店如雨後春筍般冒出,在競爭激烈的情況下,設樂洋憑藉著生活幸福感與堅持,使BEAMS現在不只是一間潮店,還是一個擁有30多個服飾支線的品牌,更是我們的一種生活風格。

 

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